El cannabis afecta a tu cerebro
Campaña institucional de concienciación sobre el consumo de cannabis.
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La percepción negativa del cannabis está disminuyendo a la vez que el consumo de drogas blandas se normaliza en la sociedad. Ante esta situación el Departamento de Salud del Gobierno de Navarra necesitaba una campaña de concienciación para prevenir y alertar sobre las consecuencias de su consumo.
Con el claim: El cannabis afecta a tu cerebro, se buscaba crear una verdadera llamada de atención que invitara a reflexionar a los jóvenes que consumen drogas de manera esporádica o continua.
Para la campaña se utilizaron recursos gráficos que hablan a un público joven de manera directa, de tú a tú, con metáforas visuales que alertaban sobre sus efectos.
Las piezas se difundieron por radio, cine, televisión, materiales impresos y web. Se creó además un microsite donde se ampliaba la información sobre estas sustancias y sus efectos nocivos.